נציגי 16 איגודים וגופי ספורט תחרותי והישגי התכנסו אתמול (רביעי) במגדלי עזריאלי בתל אביב למפגש הפתיחה של הקורס "ספורט, עסקים ואחריות חברתית". מדובר בצעד המרכזי הראשון בתוכנית חדשנית, שנועדה לקדם את הספורט החברתי בישראל, לחזק את העשייה החברתית של איגודי הספורט ולחבר אותה לעולם האחריות התאגידית.
התוכנית היא פרי יוזמת תוכנית SSI (ספורט למען קידום חברתי) של קרן עזריאלי ישראל, בשיתוף הוועד האולימפי בישראל, ומובלת על ידי ארגון מעלה.
בבסיס התוכנית עומדת התפיסה שלפיה לספורט ולפעילות גופנית יש כוח משמעותי בקידום מטרות חברתיות וחינוכיות, ובהן העצמה ושילוב של אוכלוסיות מוחלשות, שוויון הזדמנויות ומתן מענה לאתגרים שהחריפו בחברה הישראלית, בהם זמן מסך, אלימות, בדידות, חרדה וקיטוב.
לאיגודי הספורט ולארגוני הגג, בהם הוועד האולימפי בישראל, הוועד הפראלימפי והתאחדות אילת, יש יכולת להשפיע הרבה מעבר לתחרויות ולהישגים. הם מחזיקים בקהילות פעילות, ערכים ברורים ופריסה רחבה ברחבי הארץ, המאפשרת להם להגיע לאוכלוסיות מגוונות ולחבר בין קהלים שונים.
גם את ההשפעה הזו ניתן למדוד. מחקר של פרופ' יאיר גלילי מאוניברסיטת רייכמן מצא כי כל שקל המושקע בספורט קהילתי-חברתי מייצר ערך כלכלי של פי ארבעה, ובמיזמים בתחום בריאות הנפש אף עד פי 12. לפי המיפוי והניסיון שנצבר בתוכנית SSI, שילוב רכיבים חברתיים בפעילות איגודי הספורט עשוי לתרום הן להישגים הספורטיביים והן ליכולות הניהוליות של האיגודים.
עד היום התבסס הקשר בין חברות לספורט התחרותי בישראל בעיקר על חסויות, באמצעות לוגו על חולצה, שילוט או קמפיין עם ספורטאי. התוכנית מבקשת להרחיב את המודל וליצור שותפויות חברתיות בין חברות לאיגודי ספורט בארבעה תחומים: השקעה בתוכניות ספורט בקהילה, תרומת מוצרים ושירותים, הכשרת עובדים להתנדבות משמעותית ופעילות ספורטיבית במקום העבודה.
התוכנית גובשה לאחר תהליך מיפוי ובחינת היתכנות, שכלל מחקר של מודלים בעולם, פגישות עם ארגוני הגג ואיגודי הספורט בישראל ושיחות עם חברות מובילות במשק. במסגרת התהליך הביעו כ-30 מהחברות הגדולות במשק עניין בקידום שיתופי פעולה בתחום.
בקורס משתתפים נציגים מ-16 איגודים וגופי ספורט, בהם איגודי הקשתות, השייט, הכדורמים, הכדורעף, האתלטיקה, האופניים, הטריאתלון, השחייה, ההתעמלות, הרוגבי והטאקוונדו, ההתאחדות לכדורגל, התאחדות הפוטבול האמריקאי, התאחדות הפריזבי, הוועד האולימפי בישראל, התאחדות אילת והוועד הפראלימפי הישראלי.
הקורס הוא חלק מתוכנית רב-שנתית, הכוללת גם מפגשי למידה לחברות ברשת העמיתים של מעלה, תוכנית חונכות בין מנהלי אחריות תאגידית לגופי ספורט וליווי בבניית שיתופי פעולה.
יו"ר הוועד האולימפי בישראל, יעל ארד, אמרה: "בשנים האחרונות, וביתר שאת אחרי טבח 7 באוקטובר, הפעילות הספורטיבית לילדים ובני נוער הפכה לכלי לחיזוק עצמי וליצירת משמעות. איגודי הספורט בישראל ולצידם ספורטאיות וספורטאים בכירים ומעוררי השראה לקחו על עצמם את המשימה לסייע בשיקום, לצד העשייה ההישגית. למדנו יחד מה ערכו של הספורט החברתי, והיום, בשיתוף עם קרן עזריאלי ישראל וארגון מעלה, אנחנו לוקחים את תהליכי העבודה צעד גדול קדימה, לחיבור העשייה החשובה למשאבים נוספים ולתהליכים אסטרטגיים להעצמת החברה בישראל".
דני חכים, הוגה תוכנית SSI של קרן עזריאלי ישראל: "לספורט יש כוח אדיר להשפיע על החברה, ואיגודי הספורט הם שחקנים משמעותיים שיכולים לרתום את הכוח הזה הרבה מעבר למגרש ולתחרות. החיבור עם המגזר העסקי יכול לאפשר לאיגודים להרחיב את העשייה החברתית, להגיע ליותר קהילות ולייצר השפעה לאורך זמן".
מנכ"ל מעלה, מומו מהדב, הוסיף: "החיבור בין הספורט לעולם העסקי מייצר ערך הן לחברה והן לגופי הספורט עצמם. התוכנית הזו היא צעד נוסף בדרך למימוש הפוטנציאל של הספורט ככלי משמעותי לחיזוק החברה הישראלית".
